Category Наука и жизнь

Реклама влияет на память человека

07.12.2017 Наука и жизнь

Мы сталкиваемся с рекламой на каждом шагу: баннеры, видео реклама на особых мониторах, рекламные щиты и т.д. Но кроме того, что обычно реклама толкает человека на приобретение совсем ненужной ему вещи, она довольно часто злит либо смешит нас.

Эксперты узнали, что реклама кроме этого способна на то, дабы восстанавливать в памяти человека кроме того вещи, ни при каких обстоятельствах с ним не происходившие.

Два доктора наук по маркетингу Николь Вотолато (Nicole Votolato) и Прайэли Ракджагопал (Priyali Rajagopal) в Южном Методистском университете Далласа спроектировали опыт чтобы протестировать действие рекламы на людскую память. Группе добровольцев внесли предложение взглянуть рекламу, в которой во всех подробностях описывался вкус продукта воздушной кукурузы. Добрая половина участников позднее попытались этот продукт.

Спустя семь дней те люди, каковые прочли детальное описание продукта, говорили о том, что они его в действительности попытались. Наряду с этим, те, кто прочёл менее впечатляющую рекламу, с трудом вспоминали, пробовали ли они ее либо нет.

Read More

Угроза: мыстановимся устойчивы кантибиотикам

29.11.2017 Наука и жизнь

Доклад председателя совета директоров ВОЗ Маргарет Чен «Устойчивость к противомикробным препаратам в ЕСи в мире» на прошедшей в 2012 году в Копенгагене конференции «Борьба с устойчивостью к противомикробным препаратам — время функционировать» произвел эффект разорвавшейся бомбы. Не смотря на то, что скорее это было похоже на вскрытие в далеком прошлом назревшего нарыва: то, что микробы скоро покупают устойчивость к антибиотикам, Александр Флеминг увидел еще перед тем, как на протяжении Второй мировой началось производство пенициллина.

Пара десятков лет по окончании появления пенициллина фармакологи разрабатывалиновые антибиотики, доктора — удачно их использовать, и к концу 1970-х казалось, что инфекционным заболеваниям не так долго осталось ждать настанет финиш но финиш настал оптимистичным прогнозам. Тем более что активная разработка более действенных модификаций известных классов антибиотиков по многим, а также денежным обстоятельствам в последние десятилетия неспешно уменьшалась.

А последний новый класс — фторхинолоны — показался в первой половине 80-ых годов двадцатого века.

Read More

Рак лёгких может «спать» больше 20 лет

14.11.2017 Наука и жизнь

Злокачественные мутации, вызванные курением, смогут годами ожидать собственного часа, дабы запустить развитие опухоли – кроме того в случае если человек к этому времени в далеком прошлом уже не будет курить.

Не смотря на то, что доктора в далеком прошлом говорят, что курение ведет к раку лёгких, многие этому не верят, потому, что далеко не у всех курильщиков образуются злокачественная опухоль. Но, даже в том случае, если её нет на данный момент, она всё равняется покажется позже – исследователи из Cancer Research UK узнали, что рак лёгких может пребывать в дремлющем состоянии более 20 лет.

Клетка человеческого рака лёгких. (Фото Electron Microscopy Unit, Cancer / Visuals Unlimited / Corbis.)

Собственные выводы Чарльз Суантан (Charles Swanton) и его сотрудники основывают на генетическом анализе образцов немелкоклеточного рака лёгких, забранных у семи больных, нуждавшихся в операции. Как удалось осознать, что рак «дремал» 20 лет? В статье в Scienceавторы работы говорят, что у них на руках было 25 образцов опухолей, другими словами у одного больного разбирали несколько кусочек рака, а пара, сравнивая между собой различные участки опухолей.

Read More

Как меняется кожа на руках после 10 дней пребывания под водой

08.11.2017 Наука и жизнь

Человек, что побил всемирный рекорд по времени нахождения под водой, решил продемонстрировать, как смогут измениться руки , в случае если оставаться в воде 10 дней.

Если вы когда-нибудь принимали ванну, и проводили в ней продолжительное время, то вы возможнее всего увидели, что ваши руки становятся морщинистыми.

В соответствии с биологу Карин Бондар (Carin Bondar), это происходит из-за избытка кожного покрова на пальцах.

Коже на отечественных ногах и руках характерно становиться неотёсанной. У нас имеется пара лишних слоев мертвой кожи на ногах и руках по причине того, что мы довольно часто их используем, — растолковывает эксперт.

Этот опыт был совершён Тимом Ярроу (Tim Yarrow), которому удалось установить новый всемирный рекорд по нахождению под водой. Он погрузился в резервуар, выстроенный специально для данного опыта в торговом комплексе Йоханнесбурга, Южная Африка, в 2002-м году.

Тело в воде

Тиму было 30 лет, в то время, когда он решил прожить полторы семь дней в воде.

Read More

«Царская» гробница в амфиполисе: найдено захоронение пяти человек

01.11.2017 Наука и жизнь

Кости принадлежат немолодой даме, двум мужчинам, новорожденному ребёнку и ещё одному малоизвестному взрослому.

Наибольшая в Греции гробница, расположенная неподалеку от города Амфиполис, содержит останки дамы, новорожденного ребёнка, двух мужчин и кремированные останки. Об этом информирует Министерство культуры Греции.

Кости дамы из гробницы в Амфиполисе. Следы ранений на костях мужчины. Кости новорожденного.Фото: Министерство культуры Греции.‹ ›

Анализ останков говорит о том, что даме было около 60 лет, а её рост был около 1,57 метра. Она страдала от фронтального гиперостоза и остеопороза (разрастание костной ткани).

Возраст двоих мужчин, похороненных в бугре Каста, – от 35 до 45 лет. Один из них моложе, его рост около 1,68 метра. Его останки сохранили следы смертельного ранения в грудь.

Рана была нанесена ножом либо маленьким клинком.

Рост второго мужчины – около 1,62 метра. На его правой лучевой кости, ближе к запястью, имеется следы всецело зажившего перелома.

Read More

Инструкции для антрацена

27.09.2017 Наука и жизнь

Квантово-механические расчеты оказывают помощь целенаправленно изменять свойства полициклических ароматических соединений.

Полициклические ароматические молекулы, вопреки собственному заглавию, как правило практически не имеют запаха. Но они довольно часто окрашены в броские цвета, смогут проводить электрический ток либо кроме того светиться. К примеру, джинсы окрашены светло синий красителями из класса индиго, красный цвет автомобилям одной известной итальянской марки придают хинокридоны, а экраны смартфонов светятся не без помощи органических светодиодов.

База всех этих молекулпара связанных между собой наподобие пчелиных сот циклов из атомов углерода.
Их отличительная изюминканеспециализированное электронное облако, которое находится по обеим сторонам плоскости. От того, каким оно будет, зависят многие свойства соединения, среди них и его цвет. В случае если над одним из углеродных циклов поместить атом металла, то электронное облако изменится, а с ним изменятся и свойства вещества: его цвет, электропроводность, поведение в химических реакциях. Казалось бы, вот успешный метод создавать молекулы с нужными чертями.

Но в случае если циклов в молекуле пара, а атом металла одинкак связать его с нужным кольцом?
Химикам из Университета элементоорганических соединений Русском академии наук (ИНЭОС РАН) удалось решить эту задачу посредством квантово-химических расчетов.

Read More

Загадочные частицы

15.09.2017 Наука и жизнь

Учёные Лаборатории им. Э. Ферми (Fermi National Accelerator Laboratory, США) взяли на ускорителе Тэватрон (Tevatron) новые результаты, каковые при их достоверности смогут свидетельствовать о существовании новых частиц либо сотрудничеств за пределами Стандартной модели элементарных частиц.

Отметим, что Стандартная модель обрисовывает электромагнитное, не сильный и сильное сотрудничество всех элементарных частиц (но не включает в себя гравитацию).
В опытах на Теватоне изучали протон-антипротонные столкновения с энергиями 1,96 ТэВ в вакуумной трубке радиусом 1,5 см. При столкновениях рождались мезоны, каковые, например, распадались на мюоны, регистрируемые детекторами. В предшествующих опытах было отмечено распределения мюонов и расхождение числа с предсказаниями Стандартной модели.
С целью выяснения обстоятельства расхождения в новом опыте были использованы дополнительные детекторы, благодаря которым удалось выяснить, где как раз рождались мюоны. Для тех мюонов, треки которых берут начало в сталкивающихся пучков, имелось полное соответствие с теоретическими расчетами.

Read More

Запах самца помогает потомству стать умнее

15.09.2017 Наука и жизнь

Мужские феромоны мышей стимулируют развитие интеллекта у детёнышей, действуя через материнское молоко.

Один только запах самца оказывает помощь будущему потомству вырасти умным, причём запах начинает функционировать ещё до оплодотворения. Зоологи из Университета Индианы изучали влияние мышиных самцовых феромонов на самок. Оказалось, что спустя семь дней по окончании того, как самок обрабатывали «мужским» запахом, у них возрастали молочные железы – другими словами молока должно было получаться больше, и, быть может, у него увеличивалась питательность.

Такие самки ещё и продолжительнее кормили собственных детёнышей, нежели те, каковые были защищены от самцового запаха. В опытах применяли синтетический вариант мужского феромона млекопитающих называющиеся 2-вторбутил-4,5-дигидротиазол; другими словами дозу запаха и его эффект на физиологию самки возможно было установить достаточно совершенно верно.

(Фото Mike Kemp / Tetra Images / Corbis.)

Как это сказывалось на детёнышах? Мышей нового поколения, рождённых от участвовавших в опыте самок, помещали в водяной лабиринт, где им необходимо было отыскать платформу, на которую возможно было выбраться.

Read More